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如果说4年前黑莓牵手TCL通讯是藕断丝连，代表其对手机市场仍抱有一丝幻想和不甘心，那此次合约到期，代表其彻底死心，即将告别手机市场，从此走入历史。曾几何时，黑莓是智能手机市场叱咤风云的品牌，凭借出色的操作系统和键盘手感，以及独特的安全特性，深受全球政商精英的喜爱，美国前总统奥巴马便是其忠实拥趸，当时可以与三星、苹果等巨头一较高下。只可惜，在风起云涌的智能手机变革大潮中，黑莓逐渐掉队，跌出了主流玩家行列，且几经尝试后也无法有效扭转颓势。2016年将品牌授权给TCL通讯，某种程度来看是明智之举，黑莓以轻资产模式继续在市场占据一席之地，但也存在明显弊端，即体现其对手机市场的重视和期望不高。要知道，在竞争激烈的手机市场，All in尚且没有 胜算，黑莓指望与TCL通讯分工协作就能躺赢，实在是图样图森破。而残酷的现实也证明，黑莓与TCL通讯联姻这步棋走得并不妙，甚至可以说非常失败，至少在中国市场是如此。自从2017年8月回归中国市场以来，TCL相继推出KeyOne、Key2和Key2 LE等黑莓手机，无不主打情怀牌。除了标志性的全键盘和安全卖点，它们的设计、配置、拍照、游戏等体验均不突出，完全支撑不起高高在上的售价，只能感动一小撮黑莓死忠粉，却难以被大众所接受。以Key2为例，其3999元起售价饱受诟病，品牌溢价不存在的，难怪用户会不感冒，上市8个月京东平台评价只有少得可怜的8600+，销量惨淡可见一斑。对于被深度教育的中国用户来说，为情怀充值、人傻钱多的时代早已过去，产品不惊艳便无法打动他们，更何况黑莓手机并不便宜。
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